Google-yritysprofiili 2026: näin se päättää, suositteleeko tekoäly yritystäsi
SEO- & AEO-strategi | AEOvara perustaja
Olen tekoälyajan hakukoneoptimoinnin (AEO) asiantuntija, joka auttaa yrityksiä löytymään sieltä, mistä vastauksia nykyään etsitään.
Pikavastaus: Google-yritysprofiili on paikallisessa tekoälyhaussa yrityksen tärkein tietolähde. Elokuussa 2026 julkaistussa noin 8 000 haun tutkimuksessa Google AI Mode ohjasi paikallisissa kysymyksissä 79,8 % lähdeviittauksista Google Mapsiin ja yritysprofiileihin ja vain 19,7 % yritysten omille sivuille. Täydellinen, ajantasainen ja arvosteluiltaan vahva profiili antaa tekoälylle syyn mainita yrityksesi.
Kun joku kysyy Googlen AI Modelta hyvää LVI-yritystä Lappeenrannasta tai ChatGPT:ltä hääkuvaajaa Etelä-Karjalasta, vastaus ei synny siitä, kenellä on hienoimmat kotisivut. Tekoäly kokoaa vastauksen lähteistä, joihin se luottaa. Googlen omissa tekoälyhauissa ykköslähde paikallisista yrityksistä on Google-yritysprofiili.
Tämä kääntää monen yrittäjän prioriteetit päälaelleen. Sivustoon on usein käytetty paljon aikaa ja rahaa, kun taas yritysprofiili täytettiin kerran yrityksen perustamisen yhteydessä eikä sen jälkeen juuri koskaan.
Käyn tässä artikkelissa läpi, mitä tuoreet tutkimukset kertovat, mitä olen havainnut omissa mittauksissani AEOvaran ja Kuvaajankulman kanssa ja mitkä seitsemän kohtaa yritysprofiilista kannattaa tarkistaa ensimmäisenä.
Miksi yritysprofiili painaa tekoälyhaussa enemmän kuin kotisivu
Paikallisyrityksiin erikoistunut yhdysvaltalainen Steady Demand ajoi elokuussa 2026 noin 8 000 paikallista palveluhakua sekä Googlen tekoälykatsauksen (AI Overviews) että AI Moden läpi ja kävi läpi yli 86 000 lähdeviittausta. Kun kysymyksessä oli paikallinen ostoaikomus, AI Mode viittasi 79,8 % kerroista Google Mapsiin ja yritysprofiileihin. Yritysten omat sivut saivat 19,7 %.
Tekoälykatsaus käyttäytyi lähes päinvastoin. Se näkyi paikallisissa hauissa harvoin, vain 21,8 %:ssa kyselyistä, mutta kun se näkyi, 73,5 % viittauksista osoitti yritysten omille sivuille.
Käytännössä paikallinen yritys kilpailee nyt kahdella eri kentällä. Tekoälykatsauksessa ratkaisee sivuston sisältö, AI Modessa yritysprofiili. Tutkimuksen tekijän johtopäätös oli, että useimmat paikalliset yritykset panostavat vain toiseen näistä.
Toinen tutkimus tukee samaa kuvaa. Insites analysoi 10 000 yhdysvaltalaista paikallisyritystä ChatGPT:ssä ja Perplexityssä ja vertasi yli 200 markkinointisignaalia siihen, nostivatko tekoälyt yrityksen esiin. Vahvimmin näkyvyyteen liittyivät Google-arvostelujen määrä, yritysprofiilin täydellisyys ja näkyminen Googlen karttatuloksissa. Molempien tekoälyjen esiin nostamilla yrityksillä oli keskimäärin 133 Google-arvostelua, näkymättömiksi jääneillä 11.
Saman aineiston mukaan 93 % yrityksistä oli tekoälylle tuttuja, mutta vain 55 %:lla tiedot olivat oikein. Tekoäly siis tietää useimmista yrityksistä jotain. Kysymys on siitä, tietääkö se oikein ja luottaako se tietoon tarpeeksi suositellakseen.
Kaksi varausta on syytä sanoa ääneen. Kumpikaan tutkimus ei koske Suomea, ja Insitesin luvut ovat korrelaatioita eivätkä todista syy-yhteyttä. Suomenkielistä vastaavaa tutkimusta en ole löytänyt, joten seuraan asiaa myös omalla mittauksellani.
Tekoäly vertaa yritysprofiilia ja kotisivua – esimerkki omasta mittauksesta
Mittaan joka kuukausi, miten ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok ja Google AI Mode vastaavat kiinteään kysymyssarjaan. Menetelmä on kuvattu Golden Prompt Set -sivulla ja artikkelissa miten AI-näkyvyyttä mitataan.
Syyskuun 2026 kierroksella ChatGPT teki Kuvaajankulman kohdalla huomion, jota en ollut pyytänyt. Sivustolla luki arvosanaksi 5/5 ja arvostelumääräksi ”44+”, mutta Google-yritysprofiilissa näkyi 4,9/5 ja 45 arvostelua.
Ero oli pieni eikä mitenkään vahingollinen. Se kuitenkin osoitti, että tekoäly lukee molemmat lähteet ja vertaa niitä keskenään. Jos sivusto ja profiili kertovat eri aukioloajat, eri osoitteen tai eri palvelut, tekoäly joutuu valitsemaan, kumpaan uskoa. Pahimmillaan se jättää yrityksen kokonaan mainitsematta.
Opetus on yksinkertainen: perustiedot ja luvut, jotka toistuvat sekä sivustolla että profiilissa, pitää päivittää samalla kertaa. Arvostelumäärän voi myös kirjoittaa sivustolle ilman tarkkaa lukua, jolloin teksti ei vanhene joka viikko.
Toinen oma havainto liittyy kategoriaan. Vaihdoin syyskuussa 2026 AEOvaran yritysprofiilin pääkategorian Mainostoimistosta Internetmarkkinointipalveluun ja jätin Mainostoimiston toissijaiseksi kategoriaksi. Pääkategoria on profiilin harvoja kenttiä, jotka kertovat Googlelle suoraan, millaisesta yrityksestä on kyse. Sama ongelma näkyi, kun useampi tekoäly tulkitsi GEO-toimiston geotekniikan yritykseksi – siitä kirjoitin artikkelissa miksi tekoäly sekoittaa GEO:n.
Kategoriamuutoksen vaikutusta seuraan Etelä-Karjalan paikallisessa mittauksessa, jossa Google AI Mode on elo–lokakuussa 2026 nostanut AEOvaran esiin 7–8 kysymyksessä kymmenestä. Yhden kuukauden muutoksesta en vielä vedä johtopäätöksiä. Mittauksella on myös rajoitteensa: ajan kysymykset omilla tileilläni, joten tulokset kertovat suunnasta, eivät absoluuttisesta totuudesta.
Mitä tekoäly lukee yritysprofiilista – 7 tarkistettavaa kohtaa
Google ei ole julkaissut, mitkä yritysprofiilin kentät näkyvät AI Moden vastauksissa tai millä painolla niitä käytetään. Alla oleva lista perustuu siihen, mitä tutkimukset ovat mitanneet, mitä Google kertoo profiilin kentistä ja mitä olen nähnyt omissa testeissäni.
1. Pääkategoria ja toissijaiset kategoriat
Valitse pääkategoriaksi se, joka kuvaa ydinpalveluasi tarkimmin – ei laajin mahdollinen vaihtoehto. Muut palvelut katetaan toissijaisilla kategorioilla. Väärä pääkategoria on tekoälylle sama kuin kirja väärällä hyllyllä: se on olemassa, mutta sitä ei löydetä oikeaan kysymykseen.
2. Nimi, osoite, aukioloajat ja yhteystavat
Kirjoita yrityksen nimi täsmälleen siinä muodossa kuin sitä oikeasti käytetään, ilman perään lisättyjä hakusanoja. Hakusanojen lisääminen nimeen on Googlen ohjeiden vastaista, ja Google on vuonna 2026 tiukentanut sen valvontaa ainakin Yhdysvalloissa. Tarkista, että aukioloajat – myös juhlapyhien poikkeusajat – täsmäävät sivustoon ja muihin hakemistoihin.
3. Palvelut ja yrityksen kuvaus
Listaa palvelut profiiliin omina kohtinaan. Kirjoita kuvaukseen selkeällä suomella, mitä teet, kenelle ja millä alueella. ”Palvelemme Lappeenrannassa, Imatralla ja koko Etelä-Karjalassa” kertoo tekoälylle enemmän kuin ”palvelemme asiakkaita laajasti”.
4. Arvostelujen määrä, tuoreus ja sisältö
Insitesin aineistossa arvostelujen määrä oli yksittäisistä signaaleista vahvin. Määrän lisäksi merkitsee se, mitä arvosteluissa sanotaan. Kun asiakas kirjoittaa, että lämminvesivaraaja vaihdettiin samana päivänä Joutsenossa, arvostelussa on palvelu, paikka ja lupaus – juuri ne asiat, joista paikallinen kysymys koostuu.
Pyydä arvostelua heti onnistuneen työn jälkeen ja kerro asiakkaalle, että konkreettinen kuvaus auttaa muita valitsemaan. Älä tarjoa arvostelusta palkkiota tai etua: se on Googlen sääntöjen vastaista.
5. Vastaukset arvosteluihin
Vastaa jokaiseen arvosteluun, myös kriittiseen. Google ei kerro, painottaako AI Mode vastauksia, mutta ne ovat julkista tekstiä profiilissa ja ihmislukija huomaa ne varmasti. Rauhallinen ja asiallinen vastaus moitteeseen kertoo luotettavuudesta enemmän kuin kymmenen kiitosviestiä.
6. Omat kuvat
Lisää kuvia toimipisteestä, tiimistä ja tehdyistä töistä. Kuvapankkikuva ei kerro yrityksestäsi mitään, mutta kuva valmiista työstä todistaa, että palvelu on oikeasti olemassa.
7. Päivitykset ja julkaisut
Säännölliset julkaisut profiilissa kertovat, että yritys toimii ja seuraa asiakkaitaan. Ne ovat myös helpoin paikka kertoa kausipalveluista, uusista palveluista ja ajankohtaisista tarjouksista.
Gemini hallitsee nyt yritysprofiilia – ja se toimii Suomessa
Google kertoi 10.6.2026, että Gemini-sovelluksen voi yhdistää Google-yritysprofiiliin. Yhdistämisen jälkeen Geminiltä voi kysyä, miten yritysprofiili menestyi kuukauden aikana, pyytää vastausluonnoksia arvosteluihin tai päivittää aukioloajat keskustelemalla. Kaksi päivää aiemmin Google Analytics sai integraation, joka tuo yritysprofiilin mittarit, kuten soitot, reittiohjepyynnöt ja verkkosivuklikkaukset, GA4-raportteihin.
Julkaisun aikaan useissa lähteissä kerrottiin, ettei ominaisuus ollut aluksi saatavilla Euroopan talousalueella eikä Isossa-Britanniassa. Tarkistin tilanteen lokakuussa 2026: AEOvaran yritysprofiili on yhdistetty Geminiin, ja kun Geminiltä pyytää suomeksi listaa hallinnoiduista toimipisteistä, se palauttaa AEOvaran ja tarjoaa vaihtoehdoiksi toimipisteen tiedot, asiakasarvostelut ja suorituskyvyn. Ominaisuus siis toimii Suomessa ainakin Gemini-verkkosovelluksessa.
Rajoituksia on kaksi. Googlen ohjeiden mukaan yhteys toimii vain, jos käyttäjällä on pääsy yhteen vahvistettuun yritysprofiiliin. Lisäksi Gemini voi tehdä virheitä, joten jokainen muutos kannattaa tarkistaa ennen hyväksymistä.
Oma tulkintani on, että tämä kertoo, mihin Google on viemässä paikallista hakua. Yritysprofiili ei ole enää pelkkä hakemistomerkintä vaan tietolähde, jota Googlen tekoäly lukee suoraan – ja jota yrittäjä voi nyt päivittää samalla tekoälyllä.
Mitä yritysprofiili ei korvaa
Profiili ei tee kotisivuista turhia. Steady Demandin aineistossa tekoälykatsaus viittasi paikallisissa hauissa pääosin yritysten omiin sivuihin. AI Modessakin yritysten sivujen osuus nousi 47,5 %:iin, kun kysymys oli tiedonhakua eikä ostamista, esimerkiksi ”paljonko ilmalämpöpumpun asennus maksaa”.
Työnjako on selkeä: sivusto vastaa asiakkaan kysymyksiin, yritysprofiili todistaa, että yritys on olemassa, toimii ja on luotettava. Sivuston rakenteellinen data (LocalBusiness-schema) kannattaa kirjoittaa täsmälleen samoilla perustiedoilla kuin profiili, jotta lähteet tukevat toisiaan eivätkä riitele.
ChatGPT ja Perplexity eivät ole Googlen tuotteita, ja niiden lähteet vaihtelevat. Insitesin aineistossa yritysprofiilin täydellisyys ja arvostelujen määrä liittyivät kuitenkin näkyvyyteen myös niissä. Laajemmin ChatGPT-näkyvyyttä käsittelen artikkelissa miten yritys näkyy ChatGPT:n vastauksissa.
Tarkistuslista: yritysprofiili kuntoon tekoälyhakua varten
- Varmista, että profiili on vahvistettu ja hallinnassasi.
- Tarkista pääkategoria: kuvaako se ydinpalveluasi tarkimmin?
- Vertaa nimeä, osoitetta, aukioloaikoja ja yhteystapoja sivustoon rivi riviltä.
- Lisää puuttuvat palvelut ja kirjoita kuvaus, jossa näkyvät palvelut ja palvelualue.
- Vastaa vastaamatta jääneisiin arvosteluihin.
- Sovi vakiotapa pyytää arvostelu jokaiselta tyytyväiseltä asiakkaalta.
- Lisää muutama tuore oma kuva.
- Kysy ChatGPT:ltä, Geminiltä ja Google AI Modelta, mitä ne tietävät yrityksestäsi, ja korjaa virheet niiden lähteessä.
Jos haluat tietää, miltä yrityksesi näyttää tekoälyn silmin, varaa maksuton 15 minuutin Tutka-analyysi – ei sitoumuksia, vastaan 24 tunnin sisällä. Paikallisesta näkyvyydestä Etelä-Karjalassa kerron lisää sivulla hakukoneoptimointi Lappeenrannassa.
UKK – usein kysytyt kysymykset
Miten Google-yritysprofiili vaikuttaa tekoälyhakuihin?
Google-yritysprofiili on Googlen tekoälyhauille keskeinen tietolähde paikallisista yrityksistä. Steady Demandin elokuun 2026 tutkimuksessa Google AI Mode ohjasi paikallisissa hauissa 79,8 % lähdeviittauksista Google Mapsiin ja yritysprofiileihin ja vain 19,7 % yritysten omille sivuille. Täydellinen ja ajantasainen profiili antaa tekoälylle tiedot, joiden perusteella se voi mainita yrityksen.
Tarvitseeko yritysprofiilin, jos yrityksellä on hyvät kotisivut?
Tarvitsee. Kotisivut vastaavat asiakkaan kysymyksiin ja näkyvät erityisesti Googlen tekoälykatsauksessa, mutta AI Mode viittaa paikallisissa ostohauissa useimmiten Google Mapsiin ja yritysprofiileihin. Ilman profiilia yritys jää pois juuri niistä vastauksista, joissa asiakas on valitsemassa palveluntarjoajaa.
Montako Google-arvostelua yritys tarvitsee, jotta tekoäly suosittelee sitä?
Tarkkaa rajaa ei ole. Insitesin 10 000 yrityksen aineistossa ChatGPT:n ja Perplexityn esiin nostamilla yrityksillä oli keskimäärin 133 arvostelua ja näkymättömillä 11. Luku on yhdysvaltalainen keskiarvo eikä tavoite. Tärkeämpää on tasainen virta tuoreita, konkreettisia arvosteluja kuin yksittäinen määrä.
Voiko Google-yritysprofiilia hallita Geminillä Suomessa?
Voi, ainakin Gemini-verkkosovelluksessa. Tarkistin lokakuussa 2026, että AEOvaran yritysprofiili on yhdistetty Geminiin ja Gemini listaa toimipisteen sekä tarjoaa sen tiedot, arvostelut ja suorituskyvyn suomeksi. Googlen ohjeiden mukaan yhteys toimii vain, jos käyttäjällä on pääsy yhteen vahvistettuun profiiliin.
Vaikuttaako yritysprofiili myös ChatGPT:n suosituksiin?
Todennäköisesti välillisesti. ChatGPT ei ole Googlen tuote, mutta Insitesin tutkimuksessa yritysprofiilin täydellisyys ja Google-arvostelujen määrä kuuluivat vahvimpiin signaaleihin, kun mitattiin, nostivatko ChatGPT ja Perplexity yrityksen esiin. Kyse on korrelaatiosta, ei todistetusta syy-yhteydestä. Jos haluat tietää, miten yrityksesi näkyy eri tekoälyissä, aloita AI-näkyvyysanalyysilla.
Yhteenveto
Paikallisessa tekoälyhaussa Google-yritysprofiili on usein tärkeämpi lähde kuin kotisivu. Google AI Mode viittaa paikallisissa ostohauissa useimmiten Google Mapsiin ja yritysprofiileihin, ja arvostelujen määrä liittyy vahvasti siihen, nostavatko ChatGPT ja Perplexity yrityksen esiin.
Kotisivuja ei silti kannata unohtaa: ne vastaavat kysymyksiin ja näkyvät tekoälykatsauksessa. Tärkeintä on, että profiili ja sivusto kertovat samat tiedot. Omassa mittauksessani tekoäly huomasi jo pienenkin eron arvostelumäärissä.
Aloita kahdeksan kohdan tarkistuslistasta. Kun Gemini-yhteys toimii nyt myös Suomessa, profiilin ylläpito vie aiempaa vähemmän aikaa.
Lähteet
- Steady Demand (22.8.2026): AI Overviews and AI Mode both cite local businesses in almost opposite ways
- Steady Demand (29.8.2026): Steady Demand Research Index
- Insites (2026): What AI uses to choose local businesses and what it ignores
- Insites / EIN Presswire (6.5.2026): New Study of 10,000 Local Businesses
- Google, The Keyword (10.6.2026): Save time and grow your business with new Gemini tools
- PPC Land (6/2026): Gemini now manages your Google Business Profile
- PinMeTo (2026): Business Profile in Gemini – multi-location limit
- Insites (2026): What it takes to rank in AI (sis. maininnan Googlen 2026 nimivalvonnasta)
- Google Search Help: AI Mode in Google Search
Aiheeseen liittyvää
- Paikallinen näkyvyys Etelä-Karjalassa: Hakukoneoptimointi Lappeenranta
- Kun tekoäly tulkitsee yrityksen toimialan väärin: GEO-toimisto vai peltotyöfirma?
- Näin Google AI Mode muuttaa hakua: Google AI Mode -opas
Varaa maksuton 15 minuutin Tutka-analyysi ja selvitä nykytilanteesi.
Varaa Tutka-analyysi tästä →